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艺术品市场的新“玩家”

2018-8-13

 

日出时的田野(油画) 1889年 梵高

    随着艺术品市场不断扩展,其属性与参与者也发生了变化。虽然现在纯粹的收藏家依然存在,但市场上出现了很多视艺术品为资产、而非爱好的收藏者。艺术品市场不再是之前藏家、画商和艺术家的简单三角关系,后起之秀让艺术品市场变得更加复杂与活跃。

    新“玩家”一号:艺术基金会

    有人说,艺术是阳春白雪,与普通人的生活距离太远,然而,随着当代艺术发展,艺术走进公众视野,由最开始的美术馆、博物馆建立,到现在艺术基金会如雨后春笋般崛起。这些非营利机构服务的对象是公众,而非收藏家。

    艺术基金会最成功的案例之一,是1977年迪亚艺术基金会用艺术改造美国小镇玛法的故事。玛法是处于美国和墨西哥边境的一座仅有2000人的小镇,艺术家唐纳德·贾德在1971年经过玛法时被其风光所吸引,随后搬家到了小镇。他说服迪亚艺术基金会加入小镇改造项目,并通力协作,将原来废弃的军事基地放置了许多精心挑选的大型装置作品,并邀请约翰·尚贝莱、 丹·弗莱文、理查德·朗等艺术家加入。2003年,玛法小镇成立了一个多功能的艺术空间Ball Room Marfa,除了展出艺术作品外,还放映电影、举办音乐表演等。

    在我国,艺术基金会的影响也在继续。近期在上海当代艺术博物馆开展的“陌生风景”艺术展的展品就来自于卡地亚当代艺术基金会,该基金会于1984年成立,是法国第一家以企业赞助形式支持当代艺术的机构。34年间,挖掘与培养了一批具有潜力的艺术家,并与超过300位艺术家合作了1400余件委托作品。

    我国也有艺术基金会的身影,如上海余德耀美术馆旗下艺疗基金会,于2017年成立,将艺术与慈善结合在一起。

    如今,艺术基金会数量越来越多,规模也越来越大,虽是非营利机构,但在其推动下,如果公众对某件艺术品或艺术家的认知提高,那么,该艺术家的市场价值也便随之提升。

    新“玩家”二号:公司

    一直以来,大型公司资助艺术展览、艺术节、美术馆与博物馆的行为屡见不鲜。除了资助,还有一些公司会直接购买艺术品作为公司资产。1970年,McCrory百货的所有人麦沙伦·利克里斯购买了大量艺术品,他非常享受寻找新锐艺术家的过程,并向他们订购为自己商店创作的艺术品,然而,类似McCrory百货这种公司,往往因领导人换届而改变其艺术方向,并减少在艺术品上的投资,甚至选择整体出售其艺术品库存。

    因此,资助艺术活动的方式比直接收购艺术品更受青睐。大部分公司都接受这样一个观点:公司可以将广告与宣传的部分预算用于资助文化艺术类活动,这样不仅能起到宣传作用,还能吸引高净值人群,如资助美术馆、博物馆后,公司可参与美术馆举办的活动,并接触新客户。出于此目的,公司在选择艺术展览类型时也会十分谨慎,如知名投资公司会乐意为毕加索的展览赞助,但不会资助一些带有争议话题的展览。

    新“玩家”三号:银行

    银行虽也属于商业公司的范畴,但由于其特殊性,银行既能以法人收藏家的身份加入艺术品市场,也能为艺术品市场提供相关服务。银行作为收藏家的身份在欧洲首先兴起。一位比利时银行家族成员Baron Leon Lambert在其28岁时邀请现代建筑家戈登·邦沙夫特设计该银行在布鲁塞尔的总部建筑,并同时委托艺术家让·杜布菲和亨利·摩尔创作银行外部的雕塑,并在建筑的办公区与公共区域摆放了艺术作品。Lambert占据了该建筑的最高层,当迈出他的私人电梯,迎面而来的就是阿尔伯托·贾克梅蒂创作的纤长女性雕塑,以及多间摆放当代艺术的收藏间。在20世纪,许多欧洲银行的所有者和创始人与Lambert一样都是艺术收藏家。

    美国银行加入艺术世界的步伐稍晚,因为在欧洲,艺术品首先被视作经济地位的象征,其次才是一种可变现的资产,然而在美国,银行家们更倾向于认为不动产才是经济地位的象征,而非艺术品。

    在美国,艺术品被视为具有商业价值的契机来自于1985年的苏富比拍卖。当时的拍卖品质量很高,最显眼的是梵高的一件作品《日出时的田野(1889)》,当时苏富比预测价格为500万美元,最后落槌价为990万美元。

    迈入21世纪后,银行更加国际化,他们发现高净值的客户多为收藏家,因此,为了更好地接触客户与提高自己的品牌形象,银行纷纷迈入了艺术领域,如德意志银行建立了自己的艺术品收藏组合,并将这些作品以自己的名字在全世界展出,以此塑造在高净值潜在客户心中的形象。

    同时,银行参与越来越多的顶级艺术展,欧洲艺术博览会TEFAF赞助了德意志银行和荷兰国际集团,瑞士联合银行集团是巴塞尔艺术展的赞助商。这些银行会派高层管理者出席艺术展相关的私人聚会,并在席间发言,以银行理念和该展览的先锋精神引起共鸣。

    除了赞助和购买,银行还衍生出艺术咨询业务。花旗银行的艺术咨询业务只需支付一定的年费与手续费,客户就可以得到艺术专家的帮助,来判定艺术品价值,找到合适的艺术品及购买艺术品的渠道。这项业务还包含了艺术品的储存、运输与保险。如果客户想出售一件艺术品,服务人员还会帮忙处理执行方面的问题,并根据客户需要选择匿名方式出售。花旗银行推出这项业务后得到很好反馈,并吸引了大批高净值人群,加强与他们的联系,借此推销更多的业务。同时,花旗银行也允许客户把艺术品作为抵押物,以此来获得资金。

    新“玩家”四号:非银行类放贷人

    当前,越来越多的机构开始提供艺术品抵押服务。据世界四大会计事务所之一的德勤发布的2016年度报告,艺术品抵押市场从2014年的960万美元,扩展到了2016年的1500万至1800万美元。这个新市场的主要参与者为私人银行、拍卖行及独立放贷人。2006年,美国纽约成立了一个独立、非银行的艺术融资公司“美术资本”,这家公司的放贷经理拥有专业的艺术品鉴赏能力,以艺术品作为抵押物,放贷给收藏家、画商与博物馆。

    新“玩家”五号:互联网信息售卖

    随着艺术品市场热度不断上升,艺术品信息售卖行业也开始发展。2014年,美国加利福尼亚的创业者Carlos Rivera和他的伙伴建立Sell You Later的网站,网站上将艺术家分类,并给艺术品打上不同的标签。这个网站不需要付钱就可访问,但如果支付3500美元,就可以先人一步得到信息,更快地作出反应。创始人透露,在建立网站几天后,多位世界级收藏家进行了注册。

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